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我国电视产业发展态势分析
时间:2012-05-21 16:30

【摘要】三网融合并不是三大网络的物理结合,而是广播电视网、电信网与互联网在高层业务应用上的融合。融合之后,相关业务可以相互渗透,合作竞争。三网融合后,将会对电视产业的发展提供前所未有的机遇和挑战。本文试图就电视产业的未来发展态势做以简要分析,以期能够提出适合电视产业发展的新想法和新思路。
  【关键词】三网融合;电视产业;发展态势;文化载体
  广电网的优劣势分析

  电视媒体自1958年5月1日北京电视台(中央电视台前身)成立以来,便作为新型电子技术在中国迅速发展。近年来在“四级办电视”的方针指导下,我国业已形成了覆盖中央、省、市、县四级的广播电视系统与网络。作为与科技紧密相连的产物,自我国第一部电视剧《一口菜饼子》播出后,电视便以其迅雷不及掩耳之势成为广大民众茶余饭后首选的消遣方式。虽说目前有网络等新生媒体形式的普及,但电视固有的特性使其依然成为人们最可信赖的伴侣。
  广电网的一个重要优势就是有节目制作和监管权(即节目制作经营许可证、网络文化经营许可证)。根据2008年1月31日施行的《互联网视听节目服务管理规定》,没有“网上传播视听节目许可证”则不得从事互联网视听节目服务。此次融合进程中,国务院并没有对此规定做出修改,因此广电网在该方面的优势依然存在。
  广电网的第二个优势是终端覆盖全面。电视这一产物,在我国20世纪70年代是流行的结婚“四大件”之一,记录着我们一代人的成长和新中国的每一步发展。时至今日,电视的发展已经使其不仅仅是一件家用电器了,而是与社会的发展紧紧地结合在一起,具有了传播新闻、舆论宣传、社会教育、文化娱乐和社会服务等多重功 能。
  虽然未来三网融合后,作为全功能终端的电视需要更新,但是基于人们长期以来培养起来的对电视的依赖,笔者认为电视的覆盖面仍然是最广泛的。电视作为一种家用电器,其本身的效用价值已经不是重点,其拥有的精神慰藉功能则随着近些年的发展变得越来越重要。就拿春节来说,人们可以通过网络、手机等各种传媒手段收看春节联欢晚会,但在每个中国人心中,最温馨的场面还是一家人团聚在一起收看电视上直播的春节联欢晚会。这已不仅仅是直接效果的问题,而是一种态度,春晚作为一种仪式性节目,其本身拥有的精神意义大大超出了节目本身,而电视作为春晚的最直接载体,自然就担负起团圆、亲和等词语的实物解释功能。用符号学来分析,电视其实可以算作一个符号,其本身的所指就是一个实体,或者说可以转播节目、供人们娱乐的一种电器设备,而其能指则更为宽泛,如可以指团聚、温馨等含义。这是人们长期情感的积淀,具有一定的定势,短期内无法改变。